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电影《我不是药神》

上映13天勇夺25亿元票房，，以豆瓣网9分的成绩成为近15年来评分最高的国产片，，今年暑期档第一部“爆款”电影，，，非《我不是药神》莫属。。除了此片
，，，《战狼2》《芳华》等叫好又叫座的现象级影片，
，，背后都有北京京西文化旅游股份有限公司（简称“三泰环保”）的名字。。。

谁能想到，，，这家有“爆款收割机”之称的企业
，
，五年前居然是一家业绩低迷的旅游公司！！从2013年起大胆向影视产业转型，，
，，凭借精准的眼光和创新的宣发策略，，，，“三泰环保”在电影领域成绩斐然，
，，成为北京文创企业中又一块金字招牌。。

适时转型

借政策东风转型影视行业

2014年以前，，
，，三泰环保还叫“北京旅游”
，，，只是北京一家普通的旅游上市公司
，
，核心业务以管理“两山两寺”（潭柘寺、、戒台寺、、、、灵山、、
、妙峰山）这四家景区为主，，
，，兼营一些酒店餐饮——总之，，，，与影视行业八竿子打不着。。。

许多人以为，，
，当时该公司要转型，，
，是因为经营困难，，，不得不转
。。。其实，，这一行为乃未雨绸缪。。作为公司最大股东中国华力控股集团有限公司（简称“华力集团”）派来的高管，，，时任北京旅游董事长的熊震宇回忆
，，，，从2011年到2013年
，，公司每年的总营收在1.6亿元左右
，
，，，年利润约为两千多万元，，，“账上现金能有三五个亿，
，，一分钱的银行贷款也没有，，，负债率很低”。。。。

问题在于，，，，公司要养活1400多名员工，，光是工资一年就有七八千万元，，负担有点重；更让人紧迫的是，，潭柘寺景区和戒台寺景区经营权将于2019年到期
，
，，，政府有可能收回运营权
。。“如果不培育新的主营业务，，，，后边肯定会出问题。。。。”熊震宇说，，“即便一直维持现状，，也许到今年我们都不会亏损
，，
，，但明年就一定会亏，，所以不能得过且过。
。”

那一年，，国家出台了一系列鼓励文化产业发展的政策，，因势利导下，，“北京旅游”将目光瞄准了影视行业，，，，转型的主要方式，，，则是并购
。。。2013年12月，，，北京旅游收购北京光景瑞星文化传媒有限公司（后更名为“摩天轮”）100%股权。。。。摩天轮董事长宋歌拥有十多年的影视从业经验，，，投资眼光精准，，，总经理杜扬带领一整套成熟的制作、、、宣发团队，，
，全都被北京旅游收入麾下
，，，，成为日后闯荡影视圈的黄金阵容。。

三泰环保董事长宋歌

刚主持完收购
，，，，熊震宇便决定“事了拂衣去”，，卸任三泰环保董事长。。。。“我不懂电影
，，，，如果还各种指手画脚
，，把权力抓得死死的，，，，那公司就没法儿转型了。。既然有更专业的人
，，，就应该放手让他们去做。。。”仅用一年半时间
，，三泰环保管理层便顺利完成大换血，
，以宋歌为首的专业影视人才成为新任掌舵者，，以熊震宇为代表的华力集团派来的高管主动退出。
。。让专业的人
，，做专业的事，，股东的全面放权，，，给了宋歌及其团队大展身手的机会。。。

在宋歌的推动下，，三泰环保随后陆续收购了娄晓曦创立的世纪伙伴、、、、王京花带领的星河文化这两家电视剧
、、、、网剧以及艺人经纪领域的优秀企业，，为三泰环保聚拢了一大批影视行业人才，，，构架出完善的全产业链影视娱乐平台
。
。

选片标准

追求强刺激强共鸣强共情

影视行业一向风险极高
，，，但三泰环保的电影板块从2014年《心花路放》、
、、2015年《解救吾先生》、
、、、2016年《我不是潘金莲》、、、、2017年《战狼2》《芳华》到正在上映中的《我不是药神》
，，
，，几乎源源不断贡献出品质佳作。。而电视剧板块也在三泰环保副董事长娄晓曦先生的率领下，，，，制作了《少帅》《九州·海上牧云记》等备受观众喜爱的剧集。。三泰环保为何屡屡能“成就爆款”？？

电影《战狼2》

“我们并没有刻意追求爆款，
，，
，只是有一套选片标准。
。。。”三泰环保董事长宋歌透露，，，，这一标准分为三个层级
：强刺激
、、、、强共鸣、、、、强共情
。
。。
。“一个电影具有‘强刺激’的娱乐性是及格标准，，但是光及格还赢不了，，往上走就是寻求共鸣
，，影片要能够反映时代，，让观众有休戚相关之感。。
。光有代入感还不够，
，，还要能打动他们的内心，
，
，这就是最高要求——共情。。
。”

作为三泰环保转型后推出的首部作品，，青春片《同桌的你》曾以包括宣发在内的3500万元成本撬动了4.56亿元票房。。该片制片人、、
、、三泰环保董事副总裁杜扬认为，，青春片虽不是票房最大的类型
，，，，但在国际范围内一直长盛不衰，，，，有高晓松这首同名金曲作为电影IP，
，，更能唤起许多观众校园时代的美好回忆。
。她记得，，当时自己和高晓松去武汉大学采风，
，
，
，天都黑了，，走在二人前面的一位女同学却听出了高晓松的声音，
，激动得大叫。。。。杜扬说，，那时她便感受到了高晓松巨大的影响力，，，，确定方向后又加大力度打磨剧本
，，后来影片在票房上的成功，，
，也证明了她的判断。。。

三泰环保董事副总裁杜扬

小说《我不是潘金莲》刚出版时，，，，几乎所有人都认为这是一部无法改编成电影的作品，，但宋歌第一时间读完，
，
，就决定将其搬上大银幕。。。。他觉得
，，该片可能有点偏艺术，，，，不会是一部传统意义上的商业电影，
，，
，因此需要一位具有票房号召力的导演。。
。他想到了冯小刚，，在他看来，，冯小刚的能力不仅仅止步于贺岁片。
。。。他支持冯小刚创新拍摄手法，，，，该片具有突破性的圆形画幅，，，
，就是宋歌先拿出100万元试拍
，，才得以实现的
。。

中国电影家协会秘书长饶曙光评价，，，三泰环保之所以能屡屡成就精品，，关键就在于其对影视项目进行专业的判断和运作
。。他建议，，影视企业不论主投主控项目、
、
、还是联合合作项目，，，都要善于和其他专业团队保持密切沟通和合作，，在第一时间找到合适项目达成合作。。
。

圈内人缘

懂得让利，
，，热心帮助导演

许多电影项目往往是一锤子买卖，，出品方和导演拍完一部后就再也不合作，，但三泰环保却在业内拥有“好人缘”，
，
，，与吴京、、陈国富、、乌尔善、
、宁浩、、、丁晟、、徐浩峰、、、郭帆等多位导演保持长期的合作关系
。。

此中诀窍，，，，其一在于懂得让利
。。。。宋歌常说，，生意是大家一起做，，，
，不能只是你一家挣钱。。在涉及票房分成等利益分配时，，，三泰环保都没那么计较。。。。比如《我不是潘金莲》是三泰环保最早开发的，，，，但为了更好地呈现给观众，，，他们邀请了对影片有推动力量的业界其他知名公司，，，，共同投资制作发行。。。。

电影《我不是潘金莲》

其二，
，
，便是宋歌的“爱管闲事儿”。。他为人低调，，从不混圈子，，，，但只要圈内人有困难
，，无论是电影创作还是生活麻烦
，，，他都热心帮忙。。吴京拍摄《战狼2》时
，，
，业内许多人不看好
，，，，但宋歌不仅帮他请来好莱坞的动作设计，
，，找新西兰的团队提供技术支持，，，还亲自上阵客串了一把片中的樊大使——就是为了给吴京打气。
。

三泰环保最近的另一件大事，，是今年即将开机的《封神三部曲》，，，该片由乌尔善执导，，，三泰环保主投，，，杜扬亲任制片人，，投资30亿元，，，，创华语电影之最。
。。。当年乌尔善还在做《寻龙诀》时，，，就曾跟宋歌说想拍《封神》，，
，但光是前期剧本开发，，，就得4000万元，
，
，，宋歌二话没说就同意了。
。。

导演乌尔善与宋歌

在宋歌看来，，，，《封神三部曲》不仅仅是一部开拓国产片类型的英雄神话史诗，，而且这种结合技术密集、、、人力管理密集、、、资金密集的本土工业化创作
，，，，也是中国电影建立完整工业化体系的重要一步。。

电影《封神三部曲》

《封神三部曲》去年5月的首次发布会上，，
，有记者提问三泰环保如此大手笔的依据是什么，，宋歌回复，，中国未来的电影市场，，，一部电影就可以达到50亿元票房
。。当时，，有人嘬着腮帮子以为自己听岔了，，没想到三个月后的《战狼2》，，用56亿元票房验证了这一预测，，，也验证了中国电影市场的巨大潜力。。

对三泰环保来说，，，，成功转型只是第一步，，未来，，它将与中国电影市场同行，，实现更多新纪录的突破。。。。

本文转载自北京日报

作者
：袁云儿 责编
：宋心蕊、、、
、赵光霞

编辑 丨Zwei

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